Shopify themas onder de loep
- door Michelle Brouwers
- 10 min lezen
Een thema voor je webshop om je Shopify store eenvoudig tot een hoger niveau te tillen. Dat is iets wat iedereen je natuurlijk beloofd. Of wat je in ieder geval mag verwachten bij het aanschaffen van een thema voor je Shopify webwinkel. Er zijn Shopify templates te koop op de openbare theme stores zoals Themeforest en Envato. Maar de themes die eerst door een zeer strenge selectie en feedback traject gaan vanuit Shopify zelf, worden alleen maar aangeboden in de officiele Shopify theme store.
Vorig jaar nog was het aanbod in de Shopify theme store vrij gering. We waren dan ook trots toen ons eerste Shopify thema Theme Xtra enthousiast werd ontvangen. Maar sinds dit jaar worden er wekelijks thema’s toegelaten die volgens ons onder de maat scoren. Maar is dat wel zo en waar baseren wij deze kijk op?
Tijd dus om eens kritisch te kijken naar deze verschillen.
Verschillende markten verschillende wensen
Al jarenlang werken we met Shopify en het viel ons op dat eigenlijk alle thema’s heel erg gericht zijn op de Amerikaanse markt. Leuk, zo’n fancy thema met allerlei paralax effecten die je normaal in een hippe wordpress site ziet. Maar dit sluit niet echt aan bij de e-commerce markt zoals wij hem hier kennen in Nederland. De Benelux of zelfs in heel Europa.
Wat maakt het dat webshops per land of continent zo verschillen in stijl, uiterlijk en dus ook gebruiksvriendelijkheid?
Amerikaanse webshops
Amerikaanse webshops zijn vaak visueel aantrekkelijker dan Europese webshops. Dit komt doordat de Amerikaanse consumenten meer gewend zijn aan een visuele benadering van marketing en reclame. Amerikaanse webshops maken vaak gebruik van grote, hoogwaardige foto's en video's om de producten te presenteren. Ze gebruiken ook vaak animaties en andere visuele effecten om de aandacht van de bezoeker te trekken.
Europese webshops
Europese webshops zijn vaak functioneler dan Amerikaanse webshops. Dit komt doordat Europese consumenten meer gewend zijn aan een logische en overzichtelijke benadering van online winkelen. Europese webshops richten zich vaak op het gebruiksgemak en de conversie. Ze gebruiken daarom duidelijke call-to-actions en overzichtelijke navigatie.
Er zijn een aantal factoren die deze verschillen kunnen verklaren.
Cultuur: In Amerika is er een sterkere focus op visuele aspecten dan in Europa. Dit komt doordat de Amerikaanse cultuur meer gefocust is op entertainment en consumptie.
Consumentengedrag: Amerikaanse consumenten zijn meer gewend aan online winkelen dan Europese consumenten. Dit komt doordat online winkelen in Amerika eerder is geaccepteerd en ontwikkeld.
Concurrentie: In Amerika is er een sterkere concurrentie tussen webshops dan in Europa. Dit dwingt webshops om zich te onderscheiden door een aantrekkelijker uiterlijk.
Toekomst
Wellicht dat de verschillen tussen de stijl van webshops in Amerika en Europa in de toekomst zullen afnemen. Zeker nu Shopify z’n opmars in Europa heeft gemaakt en de ‘Amerikaanse’ Theme store ook steeds meer voet aan de grond krijgt hier. Maar ook raken de Amerikaanse consumenten steeds meer gewend aan een functionele benadering van online winkelen. Eurpose webshops opereren niet alleen maar binnen de grenzen. Daarnaast neemt de concurrentie tussen webshops in Europa enorm toe, waardoor webshops zich ook meer gaan richten op een aantrekkelijk uiterlijk.
Horen die fancy effecten nou wel of niet thuis in een webshop thema?
Dat onze kijk op thema’s en de ervaring in het ontwerpen en bouwen in templates voor webshops goed is kunnen we afleiden van het enorme succes dat onze Lightspeed thema’s in een paar jaar hebben behaald. Maar in 2019 nog steeds niet echt een goed thema voor de Europese early adopters die graag al een overstap wilde maken naar Shopify.
Tijd om daar verandering in te brengen. Zoals ook al in 2020 werd uitgelicht op het blog van Shopify, waarin we in gesprek waren tijdens de webwinkel vakdagen.
Wij trokken de stoute schoenen aan, Theme Access, ons populairste thema in Lightspeed, bouwden we om tot een Shopify thema. We namen al onze kennis en ervaring mee van de afgelopen tijd en wisten dat de grootste groep van overstappers toch design of fashion related was. Het voelde ook wel als iets nieuws die Amerikaanse look & feel. Iets waarje je nog mee kan onderscheiden. Theme Access werd ontwikkeld toen Shopify net in de overstap naar 2.0 zat en dus diende we hem nog niet in voor de Theme store. We wachtte geduldig en onderzochten waar nog écht veel te halen viel.
Een ideale basis voor een overstap vanuit Lightspeed.
Tijdens de corona pandamie werkten we aan een aantal eigen projecten en deden we onderzoek naar de verschillen en behoefte in verschillende continenten. We stoomde ons team klaar voor de ontwikkeling van een écht Shopify theme. De vraag naar een thema waarbij design niet belangrijker was dan functie bleef groeien.
Theme Xtra was geboren.
Een thema dat volledig is ingericht op de merchant met een groot aanbod. Shops die moeten concureren op product niveau en bezoekers moeten overtuigen door een goede UX. Webshops die het niet moeten hebben van mooie beelden hadden nog maar een zeer gering aanbod in de Theme store en kozen nog steeds vaker voor Lightspeed of een ander platform. Theme Xtra is perfect voor shops met een groot aanbod en functionaliteit en conversie verhogende features staan hierbij centraal. Heel populair in Europa maar zeker voor de Amerikaanse markt een aanrader om je te onderscheiden. Nu bijna 2 jaar later is Xtra een mega succes en poppen er iedere week nieuwe shops op die gebruik maken van alle conversieverhogende built-in functionaliteiten om bezoekers te verleiden tot een aankoop.
Dit thema blijkt ook een perfecte basis voor een overstap vanuit andere populaire platforms in Nederland zoals bijvoorbeeld vanuit Lightspeed.
Het thema wordt gebruikt door toonaangevende Nederlandse merken neem Oolaboo https://www.oolabooshop.com/. Maar ook door zeer gevarieerde merchants van Lego webshops zoals https://dashbrick.com/ tot populaire Huisdieren winkel https://millys.co.uk/. En allemaal hebben ze er een eigen draai aan gegeven. Zonder maatwerk.
De reviews over zowel het thema als de support liegen er niet om :)
Het 2e, fashion gerelateerde thema, Theme Xclusive
Zoals dat gaat na een succesvolle release hadden we de smaak snel te pakken. In 2023 lanceerde we Theme Xclusive. Theme Xclusive is de ideale combinatie voor webwinkels die zowel design als functie hoog in het vaandel hebben staan. Vooral door de geïntegreerde fashion functionaliteiten is dit een musthave voor fashion stores die 'bij de tijd' willen handelen. We hebben de voorbeelden inmiddels uitgebreid zodat de veelzijdigheid van het thema in een oogopslag duidelijk wordt. Zowel mode, accessoires als lifestyle komen perfect tot hun recht in dit vernieuwende allesomvattende Shopify Thema.
Usuals https://www.usuals.be/
BrushSalon https://www.brushsalon.ca/
HeyFolks https://www.heyfolks.com/
Wearthetalk https://wearthetalk.com/
Een aantal bijzondere functionaliteiten om uit te lichten: vooral de ‘shop the look’ button. Een koopbutton die je op iedere willekeurige afbeeding of video kunt toevoegen waardoor je bijvoorbeeld alle artikelen die te zien zijn, kunt koppelen, is erg populair.
Daarnaast worden de functionaliteiten en verschillende product weergaves op de PDP uitgebreid ingezet. Een mooie toevoeging in het verminderen van retouren. Je klanten goed voorlichten en goed instrueren over bijvoorbeeld de fitting en maat zijn tegenwoordig een must!
En of het nog niet genoeg is, hebben we nog geen 2 maanden later staat ook Theme Next in de theme store gelanceerd. In Theme Next kan een merchant alle creativiteit kwijt kan door de enorme flexibiliteit die het qua design biedt. Perfect voor minimale designs met hoogwaardige foto's maar ook voor de complete presentatie van grotere collecties.
Opvallende designs die zijn gemaakt in dit nieuwste Shopify thema zijn:
https://sneakreaper-industries.com/
En onze eigen site is ook gemaakt in Theme Next!
Op dit moment wordt er hard gewerkt aan een thema dat met allerlei handige wholesale functionaliteiten perfect is voor b2b webshops en groothandels.
Stay Tuned!